Agencia de Google Ads en Madrid que le enseña dónde va cada euro
Creamos y optimizamos sus campañas en Google Ads, y le enseñamos qué parte de la inversión está produciendo y qué parte se está perdiendo. Desde 2012, en Madrid.
Aún Más Difícil Todavía
¿Qué es Google Ads?
Google Ads es la plataforma con la que se compran anuncios en el buscador de Google, en YouTube, en Gmail y en su red de sitios asociados. Usted paga, por lo general, cuando alguien hace clic.
Sin juntar churras con merinas, porque aquí hay mucho término suelto: Google Ads es la herramienta, SEM es la disciplina de captar tráfico de buscadores pagando y PPC es el modelo de facturación. En la conversación diaria se usan como sinónimos y no pasa nada, pero conviene saber que no son lo mismo.
La diferencia práctica con el posicionamiento orgánico es sencilla: aquí aparece usted mañana y deja de aparecer el día que corte el grifo.
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Lo que sí ha cambiado en los últimos años es quién puede competir. Ya no hace falta presupuesto de gran marca para aparecer, porque la subasta no premia solo al que más paga: premia la combinación de puja, relevancia del anuncio y calidad de la página a la que lleva.
Me explico. Eso tiene una lectura incómoda que casi ninguna agencia le va a contar. Si su página de destino es mala, Google le cobrará más caro cada clic que a su competencia por la misma posición. Por ello, en bastantes cuentas la mejora más rentable no está dentro de Google Ads, sino en la web.
Es la conversación que solemos tener antes de tocar una sola puja, y va de optimización de la conversión.
Le contamos cómo trabajamos una cuenta de Google Ads, sin humo y con la calculadora delante.
¿Qué le aporta de verdad una campaña en Google Ads?
Básicamente tres cosas, y conviene no confundirlas con lo que promete la publicidad de la propia plataforma.
La primera es velocidad: aparece usted hoy ante gente que está buscando exactamente lo que vende. Ningún otro canal le da eso de un día para otro.
La segunda es control. Puede decidir zona, horario, dispositivo, presupuesto y a quién no quiere enseñarle el anuncio. Y la tercera, que es la que más se desaprovecha: Google Ads funciona como laboratorio. Le dice con dinero real qué mensajes y qué términos convierten, y eso sirve para toda su estrategia, también para el trabajo orgánico.
Lo que no le va a dar es un canal barato de forma permanente: el día que deje de pagar, deja de aparecer. Y tampoco le va a inventar clientes. Google Ads captura demanda que ya existe; si lo que necesita es crearla, eso es otro canal y otra lógica, y va por publicidad en redes sociales.
¿Cómo optimizamos sus campañas en AMDT?
Con una lista de comprobación, no con inspiración. Auditamos cada cuenta contra más de 225 puntos de control repartidos en estructura, pujas, creatividades, audiencias, medición y páginas de destino, y a cada uno le ponemos nota ponderada. No es glamuroso, pero evita que la revisión dependa de quién la haga y del día que tenga.
De ahí sale lo primero que hacemos casi siempre, que es cortar el gasto que no produce: términos de búsqueda que nadie ha revisado en meses, campañas duplicadas compitiendo entre sí por la misma palabra, presupuesto atrapado en una Performance Max a la que nadie ha puesto barandillas.
Y después, medir. Le recomiendo no escalar una campaña hasta comprobar que lo que dice la plataforma coincide con lo que ve en su analítica. Se lo dice quien encontró su propio Analytics contando una sesión el día que otra herramienta contaba setenta.
Agencia de Google Ads en Madrid
¿Por qué llevar sus campañas de Google Ads con AMDT?
No le voy a decir que somos los mejores, entre otras cosas porque no hay manera de demostrarlo. Le doy cuatro razones concretas y juzgue usted:
- Le enseñamos la cuenta. Verá el gasto real, la comisión por separado y qué campañas están perdiendo dinero. Nada escondido dentro de un porcentaje global.
- Auditamos antes de proponer. Más de 225 comprobaciones sobre su cuenta actual antes de tocar nada y antes de hablar de presupuesto.
- Medimos lo que pasa después del clic. Un clic no es una venta, y la atribución por defecto se deja fuera bastantes conversiones cuando el ciclo de compra es largo, como en casi todo el B2B.
- Conocemos el terreno antes de pujar. Catorce años y más de cincuenta cuentas de pago gestionadas dan para saber dónde está el dinero en cada tipo de negocio.
Le proponemos empezar por una auditoría de su cuenta actual. Si de ahí sale que sus campañas ya están bien llevadas, se lo diremos y no habrá proyecto. Nos ha pasado alguna vez.
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Preguntas frecuentes
¿Qué diferencia hay entre el posicionamiento SEO y el SEM?
El SEO se gana la posición; el SEM la compra. Mismo objetivo, economía distinta.
El SEM da resultados desde el primer día y desaparece en cuanto corta el presupuesto. El SEO tarda meses en moverse, pero lo que consigue no se apaga al cerrar la campaña. Por ello uno es un gasto recurrente y el otro un activo que se acumula.
Hay una diferencia menos comentada y que le afecta directamente al bolsillo: en SEM el coste por clic sube cuando entra más competencia a su subasta, aunque usted no haya cambiado nada.
¿Se pueden trabajar SEM y SEO a la vez?
No solo se puede: en la mayoría de proyectos que llevamos es justo lo que recomendamos.
Se complementan mejor de lo que parece. El pago sostiene la facturación mientras el trabajo orgánico madura, y de paso le dice con dinero real qué términos convierten, lo que ahorra meses de suposiciones en SEO. Después, cuando el orgánico rinde, se puede recortar inversión publicitaria sin perder ventas.
Está claro que llevarlos por separado, con dos proveedores que no se hablan, desperdicia exactamente esa ventaja.
¿Qué es el Quality Score y para qué sirve?
Es la nota del 1 al 10 que Google pone a cada palabra clave según lo relevante que considera su anuncio, la experiencia de la página a la que lleva y el porcentaje de clics que espera obtener.
Sirve para pagar menos. Con la misma puja, una palabra clave con buena nota aparece más arriba y más barata que la de un competidor con nota baja.
Ahora bien, le sugiero tratarlo como termómetro y no como objetivo. Es un dato agregado y aproximado: dice dónde mirar, no qué hacer. He visto cuentas persiguiendo el Quality Score mientras ignoraban que su página de destino tardaba ocho segundos en cargar, que era precisamente la causa de la nota.
¿Gestionan campañas de Google Ads en Madrid?
Sí. Somos una agencia de Google Ads con base en Madrid desde 2012, así que si busca gestión de campañas de Google Ads en Madrid puede contar con nosotros de forma cercana. Y como la publicidad en Google se gestiona igual de bien en remoto, llevamos las campañas de clientes de toda España.
¿Es lo mismo Google Ads, SEM y PPC?
En la práctica se usan casi como sinónimos, aunque hay matices. El SEM (Search Engine Marketing) es la publicidad en buscadores; el PPC (pago por clic) es el modelo en el que paga solo cuando alguien hace clic; y Google Ads es la plataforma concreta de Google donde se gestiona todo eso. Lo importante no son las siglas, sino que sus anuncios estén bien planteados para que le traigan clientes rentables.
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